Dyson

Le design sobre et élégant est au cœur de l'identité de Dyson. Mon rôle inclut le déploiement des campagnes (print et digital) et la Direction artistique de projets pour le marché local.

Pour le lancement du premier lisseur sans plaque chauffante de Dyson, ma mission a été de concevoir les DOOH et OOH pour plusieurs centres commerciaux à Paris, Lyon et Marseille. Afin de renforcer l’impact de la campagne au centre commercial Beaugrenelle, Dyson a obtenu un emplacement privilégié : l’Atrium. Cet espace nécessitait un concept sur mesure. L'œuvre devait être artistique en évitant de véhiculer un message trop commercial. Une autre contrainte, en raison du budget, était de limiter la création à des bannières imprimées. Ces dernières, suspendues à des câbles reliés à un système motorisé, pouvaient monter et descendre légèrement avant de revenir à leur position initiale. (Ce projet a été annulé à la dernière minute, car il n'a pas pu être validé à temps en préfecture pendant la période des Jeux Olympiques de Paris 2024.)

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Art direction, Print, Digital

Dyson avait besoin d’un kit de campagne pour la période des soldes d’hiver. Mon travail sur ce projet consistait à développer plusieurs pistes créatives, parmi lesquelles le concept “Frozen Technical Drawing” qui est celui qui a été retenu. Après plusieurs tests, l’effet “gelé” a finalement été abandonné. La raison principale : un rendu peu lisible, aussi bien en impression qu’au format réduit pour les supports digitaux, notamment les réseaux sociaux. Il a donc été décidé de ne conserver que la teinte bleue, déjà présente dans la charte graphique de Dyson, mais ici utilisée avec une opacité réduite.

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À l'occasion du concert de Taylor Swift à Paris La Défense Arena, Dyson avait installé un stand avec des stations de coiffure, permettant aux fans de se faire coiffer selon trois styles légendaires de l'artiste. Mon rôle lors de cette activation était de concevoir un print A5 qui représenterait graphiquement ces coiffures, en m'inspirant de photos de fans. Les styles étaient les suivants : 1. Style Midnight (paillettes rondes dispersées symbolisant les étoiles), 2. Style Lover (noeud à l’arrière de la tête réalisé avec un bandeau rose), 3. Style Folklore (barrettes papillon).

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